昨天 Facebook 脸谱 2014 年第四季财报出炉,我想马克应该笑开怀了吧。
脸谱这次的成绩是连续第十季打了华尔街乌鸦嘴们巴掌,照旧实际数据远比预期好上许多,现在我们就来看看他们的成绩(以下摘录自《36Kr》整理):
整体营收为 38.5 亿美元,较去年同期的 25.9 亿美元增长 49%
净利润为 7.01 亿美元,较去年同期的 5.23 亿美元增长 34%纵观全年,Facebook 营收 124.7 亿美元,较上一年的 78.72 亿美元增长 58%
运营利润 49.94 亿美元,超过上一年的 28.04 亿美元
净利润为 29.4 亿美元,超过上一年的 15 亿美元
而在广告业务上,Facebook 收入达 35.9 亿美元,同比增长 53%,其中有 69% 来自移动端,较上个季度提高了 3 个百分点,超过之前分析师 65% 的预期。
随着用户向移动端的整体迁移,广告收入上移动端的高佔比会为 Facebook 未来营利的稳健增长背书。
此外,从地理区域来看,北美地区增长最快,收入达 18 亿美元;亚太地区也贡献了 10 亿美元的收入;欧洲地区有 5.5 亿美元,世界其它地区有 4 亿美元。
- 除了收入,Facebook 在用户成长与黏着度上也有不小的成长
而针对「用户数」方面,Facebook 的资料则显示:
总的月活跃用户数 13.9 亿,日活跃用户数 8.9 亿
移动端用户数达 11.9 亿,同比增长 26%,日活跃用户数 7.45 亿,同比增长 34%
特别的事去年一整年只使用 Facebook 移动端的用户增长了 2.3 亿。上季度有 5.26 亿人只从移动端访问 Facebook,11.9 亿的移动端用户中,有 37.8% 的 Facebook 用户从来没有登录过网页版。
Facebook 对「只使用移动端」用户的定义是,只从手机网页版、手机客户端访问 Facebook,使用 Messenger app 的用户,不包括 Instagram 和 WhatsApp 的用户。
能拥有这样好的成绩,不可能是因为脸谱用户自主活跃,脸谱什么都不做就坐享其成。其实我们可以从下面这几项脸谱近来的策略佈局看出,他们在拓展用户与功能上的野心、用心。
随着移动端用户数量的增加,承载着 Facebook 即时通讯 + 移动支付未来的「Messenger」其用户数在去年 11 月经过几番推动超过了 5 亿。Zuckerberg 更在 Q3 电话会议中透露 Messenger 将绑定移动支付,不过至今还没有大的消息。
而在过去的第四季度,Facebook 也开始发展企业用户,他们推出了 Facebook at Work、还有内容发佈工具和数据统计工具;他们也在影像领域持续发力,分发 NFL 影像并插播广告,收购影像技术公司 QuickFire,将 Facebook Pages 品牌主页改成 YouTube Style;也推出新匿名社交产品 Rooms,与三星接洽合作推出手机。
- 那如果我们把 Facebook 看作一个国家的成绩:这样的数据超恐怖
当脸谱正在大举欢庆季报,面对未来踌躇满志时。我们换一个方向来看看这份报告,如果这份报告的所有者不是脸谱企业,而是脸谱国的时候 … …?
天啊,那他一定超越了中国(据最近一次的统计约有 13.6 亿人),成为地球上人口最多的国家。就像适才我们帮大家整理的数据,光是每个月他们就有 13.9 亿活跃人次在脸谱界面上刷讯息、看照片、聊八卦。
这样讲没感觉,我们直接给大家看一张图,比比看脸谱「月活跃流量」与人口几大国的比较:
不过说到中国,把中国跟脸谱拿来比较其实在某种程度上还蛮嘲讽的,毕竟大家都知道在中国可没有「脸谱」这玩意儿呢!
但尽管如此,脸谱创办人 Mark Zuckerberg 自去年秋季以来,就强势的展现了他希望与中国建立良好关系的企图心,从拜访清大并进行一场全程「中文」的演讲,都让中国官方、民间皆对此感到喜悦。(13 亿人口,再一个脸谱的市场谁不想要呢?)
不过脸谱的 base 虽然有在持续增长,但不可否认的是这几季以来增长速度缓和了许多;但这也没什么,毕竟世界上的确也没剩多少网路人口尚未加入这个平台了。
而这也正是 Zuckerberg 为什么持续在推「Internet.org」的原因;就是要让更多人可以上网、可以成为「脸谱」用户。
以下可以看看 Facebook 自 2009 年以来的「月活跃人次」变化图:
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